Hochschulmarketing & Wissenschaftskommunikation

Eine klare Positionierung hilft Hochschulen, Fakultäten und wissenschaftlichen Einrichtungen, ihre besonderen Stärken sichtbar zu machen und sich im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Studierende und wissenschaftliche Kooperationen zu differenzieren. Ich entwickle Hochschulmarketing-Strategien, Zielgruppenanalysen, Markenbotschaften und Kommunikationskonzepte, die fachliche Profile, institutionelle Ziele und die Bedürfnisse unterschiedlicher Anspruchsgruppen miteinander verbinden.

Studieninteressierte treffen ihre Entscheidungen auf Grundlage unterschiedlicher Informationen, Erwartungen und persönlicher Ziele. Ich unterstütze dabei, Studiengänge und Studienangebote verständlich und attraktiv zu positionieren, relevante Zielgruppen zu identifizieren und überzeugende Marketing- und Kampagnenkonzepte zu entwickeln. Von der Student Journey über digitale Touchpoints und Social Media bis zu Content-Strategien und zielgruppengerechtem Storytelling. 

Gute Wissenschaftskommunikation macht Forschung zugänglich, ohne sie unnötig zu vereinfachen. Ich unterstütze wissenschaftliche Einrichtungen dabei, komplexe Forschungsthemen, innovative Technologien und wissenschaftliche Erkenntnisse verständlich, relevant und überzeugend zu vermitteln. Dazu gehören strategische Kommunikationskonzepte, Narrative, Kernbotschaften, Content-Strategien sowie die Entwicklung kreativer Formate für unterschiedliche Zielgruppen und digitale Kanäle.

Erfolgreiche digitale Hochschulkommunikation braucht eine fundierte Strategie und funktionierende Strukturen. Ich entwickle Social-Media- und LinkedIn-Strategien, Content- und Kampagnenkonzepte sowie praxistaugliche Vorlagen- und Redaktionssysteme für Hochschulen, Fakultäten und wissenschaftliche Einrichtungen. Dabei berücksichtige ich unterschiedliche Zuständigkeiten, dezentrale Kommunikationsprozesse und die Anforderungen an eine konsistente Hochschulmarke.

Ob neue Marketingstrategie, wissenschaftliches Storytelling oder effiziente digitale Kommunikation: Ich begleite strategische Fragestellungen und unterstütze Hochschulteams dabei, ihre Kompetenzen gezielt auszubauen. Mit individuellen Inhouse-Trainings, Strategie-Workshops, Fachseminaren und methodisch fundiertem Sparring – von Hochschulmarketing und Social Media über Corporate Influencing bis zu KI, Canva und digitalen Kommunikationsworkflows.

Strategisches Hochschulmarketing unterstützt Hochschulen, Universitäten und Fachbereiche dabei, ihre Positionierung, Zielgruppen, Studienangebote und Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abzustimmen. Je nach Aufgabenstellung kann das eine Hochschulmarketing-Strategie, ein Konzept zur Gewinnung von Studieninteressierten, die Positionierung einzelner Fachbereiche oder die Entwicklung integrierter Kommunikations- und Kampagnenkonzepte umfassen.

Entscheidend ist, die Erwartungen, Informationsbedürfnisse und Entscheidungsprozesse potenzieller Studierender zu verstehen. Welche Fragen beschäftigen sie bei der Studienwahl? Welche Vorstellungen haben sie vom Studienfach und späteren Berufsmöglichkeiten? Und über welche Kanäle informieren sie sich? Auf dieser Grundlage lassen sich Studienangebote überzeugend positionieren, relevante Botschaften entwickeln und digitale Marketingmaßnahmen entlang der Student Journey gezielt einsetzen.

Gute Wissenschaftskommunikation beginnt mit der Frage, wen wir eigentlich erreichen möchten. Fachkolleg benötigen andere Informationen als Studieninteressierte, Journalist oder die interessierte Öffentlichkeit. Entscheidend ist deshalb, wissenschaftliche Inhalte aus unterschiedlichen Perspektiven zu betrachten, zentrale Erkenntnisse herauszuarbeiten und verständliche Narrative zu entwickeln. So lassen sich komplexe Forschungsfragen zugänglich vermitteln, ohne ihre wissenschaftliche Substanz zu verlieren.

Am Anfang stehen die Kommunikationsziele, Zielgruppen und vorhandenen Ressourcen. Darauf aufbauend werden geeignete Plattformen, Themen, Inhalte und Formate definiert. Gerade bei Hochschulen mit unterschiedlichen Fachbereichen und dezentralen Kommunikationsstrukturen spielen klare Zuständigkeiten, gemeinsame Standards und effiziente Redaktionsprozesse eine wichtige Rolle. Eine durchdachte Social-Media-Strategie verbindet deshalb strategische Ziele mit konkreten Workflows und einer realistischen Umsetzung.

Ja. Ich arbeite sowohl mit zentralen Hochschul- und Kommunikationsabteilungen als auch mit einzelnen Fachbereichen, Fakultäten, Instituten und wissenschaftlichen Einrichtungen zusammen. Dabei kann es um die Entwicklung einer eigenen Positionierung, eine Kommunikationsstrategie, digitales Forschungsmarketing oder konkrete Content- und Kampagnenkonzepte gehen. Entscheidend sind die jeweiligen Ziele und organisatorischen Rahmenbedingungen.

Ja. Ich entwickle individuelle Inhouse-Trainings, Online-Seminare und Strategie-Workshops für Hochschulmarketing, Kommunikationsabteilungen, wissenschaftliche Mitarbeitende und Fachbereiche. Die Themen reichen von Social Media und LinkedIn über Wissenschaftskommunikation, Content Marketing und Storytelling bis zu KI und digitalen Workflows. Dabei verbinde ich fachlichen Input mit praxisnahen Übungen und direkt nutzbaren Arbeitshilfen.

Die Zusammenarbeit findet digital und remote statt – unkompliziert, transparent und mit einer klaren Struktur. Je nach Projekt arbeiten wir mit gemeinsamen Online-Workshops, geteilten Arbeitsdokumenten und regelmäßigen Abstimmungen. Dabei setze ich auf bewährte Methoden, nachvollziehbare Workflows und praxisnahe Tools. Ergebnisse, Handlungsempfehlungen und nächste Schritte dokumentiere ich so, dass die beteiligten Teams auch später darauf zurückgreifen können – beispielsweise mit Checklisten, strategischen Leitfäden oder konkreten Maßnahmenplänen.

Ja. Eine Zusammenarbeit kann als fokussiertes Strategieprojekt, Online-Workshop oder Workshop-Reihe, individuelles Sparring oder längerfristige Beratung gestaltet werden – je nachdem, was für die konkrete Herausforderung sinnvoll ist. Als Ergebnis können beispielsweise eine Hochschulmarketing-Strategie, ein Kommunikations- oder Kampagnenkonzept oder ein strukturierter Maßnahmenplan entstehen. Dazu gehören nachvollziehbare Empfehlungen und bei Bedarf praktische Vorlagen, Checklisten oder Workflows. Den genauen Umfang und die Ergebnisse legen wir gemeinsam zu Projektbeginn fest.

Eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie für Hochschulen verbindet institutionelle Ziele, unterschiedliche Zielgruppen und geeignete Kommunikationskanäle. Am Anfang stehen deshalb Fragen nach der Positionierung, den zentralen Botschaften und den Bedürfnissen von Studieninteressierten, Studierenden, Forschenden und weiteren Anspruchsgruppen. Darauf aufbauend entwickle ich gemeinsam mit dir eine strategische Grundlage für die Hochschulkommunikation – von der Zielgruppenanalyse und Themenplanung bis zu konkreten Maßnahmen, Zuständigkeiten und Workflows. Dabei berücksichtigen wir auch die besonderen Anforderungen dezentraler Hochschulstrukturen.

Social Media ist für Hochschulen ein wichtiger Bestandteil des Hochschulmarketings, der Studierendengewinnung und der Wissenschaftskommunikation. Über Instagram, TikTok, LinkedIn oder YouTube lassen sich Studieninteressierte erreichen, Studiengänge vorstellen, Forschung sichtbar machen und Einblicke in den Hochschulalltag geben. Doch erfolgreiches Social-Media-Marketing für Hochschulen braucht mehr als regelmäßige Beiträge. Entscheidend sind klare Kommunikationsziele, ein Verständnis der unterschiedlichen Zielgruppen, passende Content-Formate und eine durchdachte Social-Media-Strategie. Ich unterstütze Hochschulen dabei, ihre Social-Media-Kommunikation strategisch weiterzuentwickeln – von der Zielgruppen- und Kanalanalyse über Content-Strategien und Kampagnen bis zu Redaktionsplanung, effizienten Workflows und der Qualifizierung interner Teams.